企业网站优化的基本思路和策略

随着互联网的普及，企业为了推广品牌形象，扩大企业影响力，也都开始大规模优化自己的网站，在这个过程中，很多人认为网站SEO优化就是目标关键字在搜索引擎上的排名，按照这种目的做下去，往往最终是排名上去了，网站流量增加很少。

企业网站就是企业的一个网络信息展示窗口，SEO优化推广只是利用搜索引擎将我们的网站有效的展示给有需求的用户，因此网站的关键词选取策略就显得十分重要，但是网站优化不仅仅是目标关键词的排名优化，网站优化需要的是策略，通过这段时间对理论和实践的相结合，我总结了一些关于企业网站优化的基本策略。

一、企业网站优化的基本思路和优化策略

目前国内的SEO市场，与以往相比更加规范，竞争也更加剧烈，如何让网站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成为企业网站SEO人员的关注焦点，下面我们一起来浅析企业网站的SEO优化策略与技巧。

1、内部优化

目前随着搜索引擎算法的多样化及复杂程序，内部优化在SEO中也越来越占据重要的位置。

内部优化主要包括以下几大方面的优化：关键词优化、URL优化、代码优化、网页结构优化及网站结构优化等。

关键词优化是最基本也是最重要的内部优化，决定了能否让更多的用户查到到相应的关键词，让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名（具体可查看马海祥博客《未来的站内SEO优化需要做些什么》的相关介绍）。

2、关注用户体验

对于企业网站来说，建设的主要目的是让用户找到需要的信息，并以此产生客户访问量，提高网站的关注度。网站从建设初期，在域名选择、网站结构、网页风格、代码编写等方面力求精简清晰。

不要在网页上使用大量的动画效果或是影响打开速度的元素，这样对于用户来说能方便打开网页，而且能够快速找到所需信息。

做好网站优化，尤其是内部优化，记住一个原则：最好用的网站不一定最好看。

3、关键词研究

关键词的选择决定了网站能够在搜索引擎上得到一个好的排名的首要任务，因此对于专业的SEO研究者来说，研究关键词是用户能够找到自己网站的一个重要指明灯，它能够显著提升网站的访问量和排名。

但用户的搜索习惯是不断发生变化的，例如通过百度搜索引擎的下拉框、相关搜索等方式，可以发现用户使用的搜索词会受当前社会热点、新闻时效性等影响。因此，对于网站上的关键词不能一成不变，而是要顺应市场的发展变化，坚持每天分析关键词。

4、外部优化

网站外部优化主要指的是链接优化，主要就是为网站合理增加有效有权重的外部链接。

外部链接在整个网站优化中占重要地位，也是网站推广，提高排名的最大难度之一。在搜索引擎诞生初期，链接的作用只是单纯得引导用户从一个网页跳转到另一个页面。但随着SEO的兴起，外部链接表示了网站的权重性，是否被其他网站信任，也成为了搜索引擎排名的一个重要依据。

实践证明，高质量的外部链接，在增加网站访问流量的同时，能够快速提升网站知名度（具体可查看马海祥博客《网站的站外SEO优化为什么要做外链》的相关介绍）。

5、注重外部链接

外部链接对于网站优化来说是难点之一，而且相当费时费工，甚至无法保证有投入就有回报，但是建设好外部链接，尤其是难度大的链接效果反而越好。因此，网站的SEO人员不能盲目追从链接的数量，而是更多关注链接的质量。

对于外部链接的建设，更应该从自己建设转变到吸引外链上来。而吸引外链的方式，更多的需要网站在更新过程中，注重原创内容的发布，原创内容对于企业网站来说并不易，企业不可能每天都有新的产品发布，或是新的技术研制，因此在原创内容上，应更加关注行业相关信息的分析，以及对于目前市场情况等概括性分析。

原创内容不仅发布在自身的网站上，还可以向本行业的权威网站投稿，并附加上本站地址，一些权重高的网站通过原创内容了解并信任以后，便会给该网站一个单向链接，但这个过程可能需要经过几个月时间。

6、利用空间或博客提高排名

不同行业的企业网站推广方式也不相同，比如有些企业网站销售的是大型设备，无法直接通过电子商务网站进行在线交易，因此在网站上，只是介绍产品的基本配置、性能描述、产品优势及联系方式。

对于这类企业网站，可以通过一些空间、博客的方式进行推广。比如利用QQ空间做网站推广，目前在互联网上非常流行，现在从哪个年龄段的从业者，大多数都在使用QQ相互联系，因此QQ空间也成为一种常见的交流方式。

当日志有更新或有评论时，QQ程序上都有提醒，就可以吸引别人来查看日志。而且QQ空间本身在百度搜索引擎上排名相对靠前，就如用户在搜索条输入关键词，排名相对靠前的是百度空间、百度百科，QQ空间排名也相对靠前。因此对于企业网站来说，无意中是利用QQ空间走了捷径。

7、网站内容建设

网站有了高的外链，就需要对网站内部进行内容建设了，内容建设主要包括网站内容建设，网站相关性建设，网站广泛性建设等等。网站内容需要进行一定的原创，文章内容需要有一定的可读性，给真正给用户提供相关信息。

相关性是指网站内容的发布，最好是与自己企业相关的产品服务信息，并且在网站中添加的友情链接也需要和自身的产品信息相关，避免网站相关性太差，引来搜索引擎蜘蛛的厌恶（具体可查看马海祥博客《从内容优化的角度来看企业网站维护的上中下三策》的相关介绍）。

广泛性不是指内容的广泛，而是指对方网站程序和地域位置的广泛，程序比如论坛、博客、问答、百科等等都可以去做；地域位置(服务器所在)比如你在上海，那么最好友链的地理位置广泛一些，不要都集中在上海。

二、企业网站优化过程中的细节问题

每一个SEO优化策略都包含了很多细节问题，做到整体把握才能将网站运营做的更好，企业网站从建设、优化、推广都要进行合理的分析。

比如：从用户角度考虑网站的设计；从营销效果考虑网站的推广方案；细化到每一个方方面面去制定一个网站优化方案。

1、网站关键词该如何选取？

不同的行业关键词选取的策略不同，在选取网站目标关键词的时候要综合考虑百度指数、用户搜索行为、关键词SEO竞争度、竞价数量等。

企业网站在选取主要关键词的时候，要尽量避免与行业站竞争、转化率低的词，根据多种因素选取网站首页目标关键词来做排名优化，在网站栏目布局长尾关键词（具体可查看马海祥博客《如何利用长尾关键词做SEO排名》的相关介绍）。

2、关键字排名优化怎么做？

关键字排名优化需要我们在对网站结构、关键词SEO效果、竞争对手等进行仔细分析之后制定相应的网站优化方案，只有合适的优化方法才能让企业获得更好的营销效果。

例如：马海祥博客为客户提供关键字排名优化服务的时候，会为客户制定详细的网站内部优化方案和关键词分析方案。

3、网站有流量却没有成交客户？

营销型网站策划、建设要保证用户能在三步之内找到自己所需要的内容，逐步的引导用户完成从浏览到信任到转化的过程，完成这三步就需要网站运营人员对网站的目标用户、网站的内容布局、用户访问行为做出详细的分析、记录，实时统计网站数据并分析，对网站细节进行不断的修改以达到更好的转化效果。

不断优化网站的营销功能帮助企业利用网站获得有效的成交客户，不要把网站当作一般的信息展示窗口。

三、工作总结

企业网站想要达到很好的优化效果，就需要对网站进行全面的检查，并得出一些工作总结，这就需要从多个方面进行分析和研究了。

1、站内观点

坚持每天写一篇观点，通过将近2个月的自己编写与发布，我对网络营销有了真正的感悟，实实在在的学到了一些有关网络营销的知识。

2、网络词条

每天坚持编辑词条，看着词条分类在百度上查找最新新闻事件、热销产品等，虽然成绩不是很理想，但通过编辑词条，让我关注新闻，了解一些时事，拓宽视野，增长见识，掌握一些关于网络营销的延伸知识。

3、产品调查报告

我的网络创业产品调查报告，从淘宝网、亚马逊等大型电商平台收集资料并进行对比整理，整个过程中，看到了每个网站优化方面的不同问题，有的需要点击图片多次才可得到我想要的信息，很是浪费用户时间，这是网站优化工作的最大忌讳。

4、第三方博客平台的博文

每天坚持发表一篇博文，主要内容是关于网络营销及互联网的最新新闻事件，先博文后面没有加入链接，总是通不过，再加上做任务时间晚，到现在发表100篇博文，但每篇都有博友们的支持和分享，在此也让我认识了一些博友，更是掌握了一些网络营销的知识。

5、第三方百科平台的词条

此任务很难，在百度中编辑了几个没有过，泄气了，同事说只要在别人编辑好的基础上修改就行，结果过了一个，但还找不到，中途放弃了（具体可查看马海祥博客《如何做好百科词条及添加百科相关链接的方法技巧》的相关介绍）。

6、第三方问答平台的问答信息

在社区问答让我和外界有了更多的互动，好心的人回答我的问题，我回答了的有被采纳为满意回答，但有的则通不过去。如在百度知道中我回答了有关SEO的合问题，不仅让我了解了那上面的商品，也帮助了他人，快乐了自己。

7、网络营销留言板

留言板上的留言不仅仅是为了让你互访加分，更多的是对你的鼓励和支持，我在此认识了很多外校的朋友，不懂的就留言询问，和QQ一样似的聊天，认识了朋友，解决了问题。

综上所述，网站优化不仅仅是目标关键词的排名优化，网站优化需要的是策略，好的网站优化策略包括：结构布局策略、关键字选取策略、内容优化策略、营销推广策略。