关键词的优化要从选择关键词开始
对于一些初步开始进行网络营销的中小企业来说，目前接触到最多的就是SEO和SEM。说到搜索引擎优化（SEO）和营销(SEM)，就不得不说关键词，而关键词优化的前提是要确定好网站的核心关键词，在这些核心关键词的基础上进行扩展，通过一定的组合和扩展得到一组长尾关键词。
企业进行搜索引擎的一系列营销优化无非就是网站的搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、和付费搜索引擎广告等。做好搜索引擎营销的前提是合理有效的关键字选择。
整体上看搜索引擎营销
1、从网络营销的环境看，搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用。
2、从效果营销看，很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销。
3、就搜索引擎营销本身看，只是在网络营销概念的网络推广上有重要意义如今，随着电子商务的日趋发展日渐成熟，网络营销导向的企业网站对企业的营销越来越重要，随之企业网站的优化，推广及其专业化的建设也是网络营销的研究不可少的一部分，好的搜索引擎对企业网站的优化和推广产品促销网络品牌网上市场调研有很重要的作用。
搜索引擎在网络营销中的地位
第一、从搜索引擎营销对网络营销的职能体系来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
第二、从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。
第三、从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取信息的第一渠道。
搜索引擎在网络营销中的作用
一 . 搜索引擎对网站的推广的价值网站的推广就是用户发现网站信息并来到网站创造机会。而在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息获取渠道，也就意味着搜索引擎是网站推广最有效的工具。
二 . 在网络品牌建设的过程中，搜索引擎的作用是不可忽视的。搜索引擎对网络品牌的价值体现不仅仅是取决于营销人员的策划，也取决于搜索引擎的信息处理方式，以及用户信息检索行为。
三 . 搜索引擎对网上市场调研的价值企业之间存在的商业竞争是很激烈的，兵家常言道知己知彼，百战百胜。从营销的角度来看，无论是获取行业资讯了解国际市场动态，还是对竞争者进行分析，搜索引擎都是常有价值的市场调研工具，通过搜索引擎可以方便的了解竞争者的市场动向，对竞争者的产品信息、用户反馈以及市场网络等公开的信息均可方便地获得最新的信息。
四 . 搜索引擎营销的抵御性策略同样的关键词在检索的结果中被发现的机会是有限度的即搜索引擎推广资源的相对稀缺性。利用这一特点可以设计合理的抵御性策略，避免让竞争者获得更多的推广机会。
五 . 搜索引擎作为网站关键词优化的检测工具通过搜索引擎检索的结果的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。
怎样选择有效关键词
在做网络营销中，选择关键词是很重要的一个环节。填写关键词时并不是盲目地堆砌或把标题中的词汇写上去即可，如果无法选择有效关键词的话，反而不利于搜索引擎的收录。在选择关键词时应根据以下几个基本原则：
1、关键词的相关性原则
2、关键词的适度性原则
3、关键词的有效数量原则
关键词的有效性，决定文章内容质量，最终影响还是关键词的收录量的变化，以及带给网站的排名量。
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