做好微信信息流广告的精准传播策略有哪些

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     精准营销的核心是消费者以及消费者行为，通过追踪、捕捉并分析了解消费者的个人信息、购买意向、购买能力是企业精准市场定位的基础。目前微信公众平台分为服务号和订阅号，首先，这些公众账号也是基于顾客的个人兴趣主动添加的，用户排斥率大大降低。总之，微信让企业更多的了解了具体每个用户的情况，目标对象选择的精准性也就随之提高了。

     第一、坚持内容为王，提高品牌认知度和美誉度。广告传播不仅需要洞察受众，更要挖掘人性，挖掘能让受众产生共鸣的故事，满足其情感需求，这样的广告内容对于受众来说也是有价值的。同时，广告主在传播广告内容时，也是在向受众传播自身的品牌文化和价值观。想要提升品牌在受众心中的好感度，需要在提供有价值内容的同时，利用故事传递温暖的情感，实现以情动人，从而增强消费者的购买意愿。因此，广告商需要制作精品广告，在宣传产品信息的同时，能够带给受众情感共鸣，注重人文关怀，引导其积极向上的价值观，树立自身良好的品牌形象，使广告具有较高的品牌认知度和美誉度。

     第二、借助强关系链互动，传播品牌形象。微信用户与好友在现实生活中大多都是熟人，这种熟人社交使微信具有高黏度、关系稳固的特征，是一种强关系链社交平台。它能够让具有共同特征、话题、兴趣的好友组成群组，这样广告就能在特定圈子内实现定向传播，并通过圈子成员将其传播到不同群组中，实现广告的二次传播甚至是多次传播，提高广告的曝光次数。同时，建立在熟人基础上的广告传播也提升了受众对广告信息的信任程度。具体来看，微信信息流广告传播的过程是：广告主可以通过微信后台系统单向添加“他们认为是目标受众的微信用户”，这样广告主推送的广告信息就会出现在目标受众的好友动态当中。这种发生在广告主与目标受众之间的人际传播，拉近了品牌与受众之间的距离。朋友圈的信息流广告则通过好友点赞、评论和分享，扩大品牌传播范围，不仅促进了品牌与受众之间情感的升温，也加快了品牌形象的传播。

     第三、掌握受众真实需求，准确刻画用户画像。精准营销就是利用大数据技术来找到准确的目标受众，通过挖掘和分析海量受众数据来预测其需求，实现广告的精准投放。但要挖掘并满足受众的是内在需求而不是相关需求。因为“相关”只是广告传播者意识到受众的兴趣或是偏好，然后根据“猜测”进行的广告推送，这并不意味着受众会喜欢推送的内容。如果广告主能够精准刻画出一个个“活生生”的个体形象，掌握他们的消费习惯和偏好等，“提前消费者一步” 了解他们的“心理需求”，使广告“更懂”受众，这才能实现“向对的人推送对的信息”，提高广告传播的精准度。

     第四、明确数据隐私边界，保护用户信息安全。有效的精准营销建立在准确的消费者需求分析之上，而精准的用户分析又依赖微信平台上的用户信息。投放的广告越精准，说明微信用户被了解地越深入，收集的信息也越广泛。收集受众数据的企业与受众双方对于个人隐私信息边界的不同认知，是目前引发隐私担忧的问题之一。只有双方在此问题上达成一致，明晰隐私边界，企业才能明确信息抓取的边界，并在采集受众数据前，告知其“网站需要收集用户信息，收集的信息范围，并征询用户的同意和授权”，即使受众同意网站收集自己的信息，企业也要守住最基本的道德底线，保护用户的信息安全。

     第五、优化阅读体验，提高广告转化率。由于人们的生活中到处都充斥着广告，大量广告已经使人们产生厌倦情绪，有的受众甚至选择屏蔽广告信息。尽管微信信息流广告已经尽可能做到“隐形”，但是如果过多的广告集中出现，“隐形”信息流广告也会“现行”。这就要求广告主严格控制投放广告的数量和频率，有度投放，以受众体验为中心，考虑消费者的广告接受程度和容忍度。而要想使广告被受众所接受，有效提高其广告阅读率，就需要进一步优化受众广告阅读体验，通过对购买链接、购买按钮和购买文案的优化再设计，实现将消费者的购买意愿转化成消费行为的目标。

     通过与用户进行语音沟通，完成包括咨询、客服等功能，完善客户关系管理系统。从顾客角度来讲，通过微信这一平台，在与企业进行沟通的过程中不仅自己的个性化需求能够很好的得到满足，而且还享受到了免费咨询、售后服务等增值服务。顾客总价值得到提升，顾客对企业产品或服务的依赖性就会增强，忠诚度提高。