杭州城市品牌与丝绸行业品牌

当前，经济社会发展进入了品牌竞争的时代。随着市场竞争的不断加剧，品牌意识受到人们的普遍重视。培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。 [1] 

在知识经济时代，品牌就是生产力，就是文化力，就是竞争力。品牌对行业与企业来说，是市场竞争致胜的金钥匙；对城市来说，则是城市发展的标杆和旗帜。

城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争力的重要标志。城市品牌涵盖了城市发展理念、发展路径、发展战略、发展目标和发展特色，它为行业品牌、企业品牌建设提供了方向的指引、理念的引导、文化的支撑和活动的依托。

行业品牌是城市品牌、企业品牌的重要联结点，也是打响城市品牌、企业品牌的主平台。通过打行业品牌，一方面使城市品牌在各个领域、各个行业具体化；另一方面使行业内的知名企业品牌、产品品牌围绕行业品牌彼此呼应、互相烘托，以打造企业集群品牌，提高行业品牌的国内外公认度。

“生活品质”是杭州城市品牌的内涵。“生活品质之城”体现了杭州城市整体特色和综合优势，是城市发展的总体目标和总体品牌，也是杭州“人间天堂”美誉在新时期的延伸、充实和发展。而“丝绸之府”、“女装之都”，是杭州“生活品质之城”城市品牌的具体展示，它为城市品牌增加文化内涵和独特优势；同时，借助城市品牌来展示丝绸行业品牌，也能有效地减少行业推介成本、提高效益。

城市品牌，行业品牌，最终要落实到企业品牌、产品品牌。企业品牌、产品品牌是城市品牌的辐射与延伸，也是城市品牌、行业品牌的基础。要借助知名企业品牌、产品品牌来提升行业品牌的社会知名度和美誉度，实施名企、名品、名人战略，提升企业创业品质，展示城市品牌的丰富内涵。

“中国丝绸之府，品质生活之城”，生动体现了杭州文化品位与产品艺术完美而自然地融会于日常生活中的特征，是杭州历史文化与当代生活的完美结合，是杭州经济生活品质与文化品质高度融合的重要标志。杭州城市品牌与杭州丝绸行业品牌相互烘托、相互依存、相互交融、相互推进。

丝绸悠久的历史 彰显杭州深厚的文化底蕴

杭州的蚕桑丝绸生产历史悠久，源远流长。从良渚文化时期人类穿的衣料主要为丝、麻、葛三类推断，说明4700年前杭州先民已经开始了蚕桑丝绸的生产活动。自隋开皇九年（公元589年）废钱塘郡设杭州以来，丝绸生产不断得到发展。唐代杭州生产的丝绸产品，享有“为天下冠”的盛誉，成为宫庭贡品，还远销西北边陲，并沿着陆上的“丝绸之路”销到中亚诸国。五代十国时期，蚕桑丝绸生产是吴越国赖以立国的重要经济支柱。南宋迁都杭州后，成为当时全国的丝绸生产、贸易、技术和信息中心，“丝绸之府”美誉从此名传天下。元代杭州丝绸生产贸易依然相当兴盛，明代杭州丝绸业中，已出现了资本主义性质的手工业工场。及至清，杭州官府织造局曾列“江南三织造”之首。民国及抗战期间，杭州丝绸业发展虽有过波折，但新中国成立以后，丝绸产业为杭州经济社会发展作出了不可磨灭的贡献。2003年，杭州还被中国丝绸协会列为“中国六大绸都”之一。在长期的丝绸生产和生活实践中形成的杭州丝绸文化，它集中反映在与丝绸相关的历史记载、文物遗迹、故事传说、诗词篇章、人物传记、习俗禁忌及蚕桑丝绸生产、商贸等各个领域之中，同时彰显杭州深厚的文化底蕴。

丝绸天然的品质 引导杭州健康的产业意识

蚕丝，是熟蚕结茧时分泌丝腺凝固而成的连续长纤维，它与羊毛同为人类最早利用的动物纤维之一。经有关专家研究发现，蚕丝为蛋白质纤维，具有多孔性、透气性等特点，丝素中含有人体所需的十多种氨基酸，尤其对皮肤很是有益，有着“纤维皇后”的美誉。丝绸制品以其透气保湿、防紫外线、滋润护肤、滑爽舒适也被誉为“人体第二皮肤”。在返朴归真、绿色革命的生活理念倡导下，选择具有保健功能的天然蚕丝产品，是消费观念成熟、健康意识增强、追求高品质生活的表现。杭州是一座风景秀美的绿色城市，环保意识十分明确，以旅游、IT、丝绸女装等无烟产业带动城市经济发展，是保障城市生活品质、保护生态环境、发展循环经济、构建具有国际竞争力的生态产业体系的重要组成部分。大力发展文化含量高、创意性强、市场前景广、无污染、劳动密集型的杭州丝绸女装产业，有利于推进杭州产业结构调整，构筑新型的都市工业，体现杭州的比较优势和城市特色。丝绸天然的品质引导杭州健康的产业意识，推进企业发展与社会及自然环境和谐共处，这也完全符合杭州绿色城市和国际风景旅游城市的定位。

丝绸时尚的元素 体现杭州追求的时代精神

丝绸既是传统的，又是时尚的，同时它也是一种生活方式。丝绸体现的是一种东方文化，它带有那种休闲的、柔软而很坚毅的风格与质感，以区别于西方的紧张、快节奏、类似牛仔的风格与质感。丝绸体现了杭州美丽生活的一部分，代表的是一种生活方式、生活品质，或者说是指导一种生活方式，是杭州打造“东方休闲之都”的重要组成部分。纵观国际、国内知名的服装、服饰品牌，高档的时装，都离不开丝绸。丝绸高贵典雅、引领时尚的特性，完全贴合当今乃至今后人们崇尚高贵品质的需求。坚持传统使丝绸传承杭州的人文特色与城市品位，吸收时尚使丝绸体现开放大气的现代气派。认真研究杭州丝绸文化与服装的符号和元素，力求体现民族性和时尚性的统一，真正创造出具有时代特征、中国特色的丝绸服装，使中国丝绸从“中国制造”迈向“中国创造”，是我们面临的一项重大课题。丝绸时尚的元素在向世界展示杭州生活品质的同时，也体现着杭州不断追求的时代精神。

丝绸柔美的质感 象征杭州城市的品牌特征

杭州丝绸质地轻柔，色彩绮丽，薄如纱，华如锦，典雅高贵，华丽雍容，一直承担着作为杭州城市名片的使命，是杭州优雅、高尚、清新的生活品质的象征。“千里迢迢来杭州，半为西湖半为绸”。杭州丝绸的巨大吸引力，甚至不亚于美丽的西湖。人们向往杭州这样一座丝绸般柔软的城市，既钟情于风光旖旎、美不胜收的西子湖，也爱慕那色彩缤纷、优美华贵的丝织品。杭州又是一个生活观念比较先进，生活内涵比较丰富，生活环境比较优越，生活品质比较高的城市，要体现杭州发展的特色、杭州城市的特色，丝绸与女装就是杭州的比较优势，就是杭州的城市特色。相比于巴黎的“时尚之都”，香港的“动感之都”，维也纳的“音乐之都”，斯德哥尔摩的“梦幻之都”，犹如丝绸般柔美质感的生活品质就是杭州城市品牌特征的象征。