南京网站建设/南京网站优化/网络营销广告的发展历程

南京网站建设/南京网站优化/网络营销广告的发展历程。目前，各种网络调研、广告、网络分销、网络服务等活动已开始被我国企业广泛采用。初期的网络营销注重广告覆盖、点击率、流量，由于定位模糊，对顾客需求没有深刻理解，无法有效吸引用户，所以大多数没有多大的实际效益。然而，以Web 2.0为特征的新营销模式正在改变这一现象，Web 2.0更注重用户的交互性，使用户更主动地掌握或者制造网站信息，甚至参与产品设计和信息传播。比如以腾讯微博、新浪微博为代表的典型Web 2.0在网络营销传播上所发挥出的巨大潜能，在这两年得到了诸多的印证，后文将会深入讲解这些优秀的网络营销媒介及方法。

从网络营销诞生到现在的广泛应用，其发展历程也值得我们进行了解，下面将依次展示从互联网诞生到现在的各种越来越先进的网络营销方法。

网络广告是网络营销初期应用最为广泛的模式之一。企业在初期还停留在简单的信息发布阶段，大量发布广告以追求点击率、浏览量等广泛覆盖率为指标。网络广告主要有横幅广告、网上分类广告、企业名录、自动弹出式广告（包括弹出广告、弹底广告、插播式广告等）、标志广告、网页广告、互动游戏广告、下拉菜单式广告等。初期的网络广告没有明确定位，没有仔细锁定目标客户群，加上网站设计等因素，并没有收到预期的效果。

作为应用最久出现最早的网络营销方式，网络广告也存在着大量的优势和劣势。

网络广告的优势包括：覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。不受时间限制，广告效果持久。方式灵活，互动性强。可以分类检索，广告针对性强。制作简捷，广告费用低。可以准确地统计受众数量。

网络广告的劣势包括：访问者自身对网络广告的“过滤”。网络技术对广告的过滤。普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。监管滞后。无序竞争。强迫性广告过多。网络广告专业人员缺失。网络广告的真实性。

在网络广告之后，另一个应用广泛的网络营销方式则是电子邮件营销。电子邮件由于针对性强、传播广、费用低廉等特点在初期也得到大量企业的欢迎。电子邮件有时直接发送，有时通过搭载发送的形式，例如通过用户订阅的电子杂志发送与内容相关的推广信息，通过新闻通讯、免费软件、网站每日更新提示服务等其他资料一起发送。电子邮件推广的一个最大问题是垃圾邮件广告，这是指未经同意向用户直接发送的商业性电子邮件，而且绝大部分是发给毫不相关的用户，容易引起用户的反感。这就要求广告主要在真正了解用户需求的基础上适时、适量地发送广告，否则只能取得适得其反的效果。

关键词广告是网络营销方法的又一个重要手段之一，它是指通过使网站在搜索引擎中获取相应的排名来使目标用户发现企业想售卖的产品或服务。关键词是指网络使用者在搜索引擎用来查找相关信息所输入的搜索词。网络使用者通常会使用搜索引擎查询他们想要寻找的产品或服务，关键词是让搜索引擎引导潜在客户到网站的媒介。关键词营销分为两部分，一是关键词广告，二是搜索引擎优化。关键词广告是在用户通过关键词搜索信息时，在结果列表页面显示与关键词相关联的广告，具有较好的针对性。SEO与关键词广告最大的不同在于它是搜索引擎自己通过收集整理并免费展示出来的信息，对消费者而言，搜索引擎的自然搜索结果代表的是经过过滤的信息，因而能得到更多的信任和点击率。