移动端SEM竞价推广策略经验分享

做竞价推广如果忽视了移动端，想必会吃大亏的，一般情况下大多数行业的大部分广告流量都来自于移动端，这也是为什么信息流广告盛行的原因，互联网营销俨然已转向了移动战场，竞价广告也不例外，一定要单独建立移动端的广告计划，并且有策略的进行推广，才不会造成不必要的浪费。

以上是3个不同行业近30天的数据概览，可以看出三者的消费情况都是移动端高于PC端，而且比例差距还很大，这就要求你对移动端推广要做足功课，才能在整体推广上提高效果。

首先是账户结构的区分设备，应该将移动端和PC端分开建推广计划，分析流量时也要对PC端和移动端的流量单独分析，这样才不会导致方向性的错误或者被误导。

其次是创意撰写

从这两个创意可以看出，PC端和移动端用的是同一条创意，只是高级样式稍有不同，然而在用户体验上，感觉移动端要比PC端差很多，有种意犹未尽的感觉，所以建议移动端的创意要与PC端的分开写，尽量言简意赅，突出重点，夺人眼球。

再者就是由于移动设备的自身属性特点和移动搜索人群的特性，使网站的页面抵达率和体验度都较差；由于移动搜索具有即时性和碎片化的特点，导致移动用户在搜索时是缺乏耐心和太多注意力的，尤其是在没有WIFI的情况下；而且现在很多的移动建站都不标准，如果你的页面打开速度过慢，网站的抵达率就会很低；虽然现在的手机屏幕越做越大，但是终究还是赶不上电脑屏幕的视觉体验。所以在移动端页面的设计上一定要考虑到用户体验的问题，不能信息量过多，页面布局不要太过密集，字体不要过小，排版不要太过混乱。

只有了解了移动设备的特点和移动用户的特性才能做好移动营销。