解读百度信息流创意撰写的套路

百度信息流产品如此丰富，你如何在有限的文字和图片里激发用户欲望、吸引用户点击？今天咱们就来聊聊百度信息流如何写好创意！

丰富的流量平台固然重要，但结合好的创意才有理想的传播效果。我们查阅大量广告案例得出以下三点影响创意点击率的因素，分别从创意切入点、创意文案、创意视觉三点，希望通过这三点解析帮助你摆脱创意瓶颈，实现传播效果最优化。

创意切入点：

我们说：“找对了方向就成功了一半”。

信息流创意九大切入点：产品功能、用户情感、消费人群、消费时机、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点。

创意文案：

天马行空的方案，总需要戳中消费者的痛点。

创意视觉：

在视觉营销里面，凡是牵涉到数字的标题，总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候，第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力

一、巧用数字

方法一：单一数字修辞法（突出主题、点名要点）

修改前：嫂子冬季如何养颜

修改后：女子冬季养颜5大必读法则

方法二：百分比修辞法（视觉冲击力、直观表达内容）

修改前：奥妙洗衣液有效去除致病菌

修改后：奥妙洗衣液有效去除99.99%致病菌

方法三：连续数据修辞法（增加效果、加深印象）

修改前：利乐奶茶人手一瓶

修改后：99%消费者喜爱，围绕地球40圈。

二、特殊符号

方法一：括号书名号等用法（突出主题、锁定关键词）

修改前：女子冬季养颜5大必读法则

修改后：{干货}女子冬季养颜5大必读法则

方法二：正常标点用法（带动用户情绪，为内容做铺垫）

修改前：女子冬季养颜5大必读法则

修改后：女子冬季养颜5大必读！！！

修改前：女子冬季养颜5大必读法则

修改后：想学冬季养颜？戳这里！

三、激发好奇

方法一：特殊化修辞法（突出重点，吊足胃口）

修改前：女子冬季养颜5大必读法则

修改后：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用

方法二：转折修辞法（营销反差心理，增加好奇）

修改前：女子冬季养颜背后的故事

修改后：女子冬季养颜背后的故事，了解真相后泪奔！

方法三：悬念好奇修辞法（激发好奇心）

修改前：利乐奶茶月销百万的秘密

修改后：利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样！

方法四：反差对比修辞法

修改前：新东方烹饪学校培养高级厨师的摇篮

修改后：新东方烹饪学校告诉你月薪3000和月薪50000厨师的区别

四、从众心理

方法一：数字造势修辞法（通过数字营销舆论风向）

修改前：女子冬季养颜5大必读法则

修改后：阅读一天破100+，女子冬季养颜大揭秘

方法二：明星造势修辞法（通过明星以及粉丝营销事件热度）

改前：女子冬季养颜5大必读法则

修改后：Angelababy冬季护肤小秘籍，50万粉丝集体效仿

方法三：情景造势修辞法（利用情景营销造热点事件）

修改前：绿地集团新楼盘上市

修改后：魔都再现半夜排队买楼，绿地新盘大卖

五、心灵鸡汤

方法一：借用名言修辞法

修改前：白丽甜酒，天性百变

修改后：一千个人心中有一千个哈姆雷特，百利成就千面的你

方法二：提升格调修辞法

修改前：坚持就会胜利

修改后：放弃肯定会失败，坚持有可能会成功

六、恐惧心理

方法一：事实修辞法（用事实增加紧迫感）

修改钱：XX净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量

修改后：北京雾霾爆表500，什么样的净化器才能拯救我们

方法二：第二视角修辞法（通过另一个视角放大恐惧，激发需求）

修改前：每日优鲜5大水果滋补养颜

修改后：5大预防癌症水果尽在每日优鲜

七、对号入座

方法一：暗示修辞法（以暗示的方法迎合消费者心理激发好奇心）

修改前：瓜子二手车，让你二手车的价格接近新车

修改后：符合这些特点，你的二手车可以卖出新的价格

方法二：对比修辞法（通过对比与比较，满足消费者心理诉求）

修改前：百合网最专业的婚恋平台

修改后：丹参、京户、有车有房、爱旅行、擅烹饪，在百合等你来约

八、情感共鸣

方法一：描述式修辞法（通过赞许和肯定的方式与用户产生共鸣）

修改前：迪士尼最精彩的5大项目

修改后：我敢这样说！这是迪士尼最超值的5大项目！

方法二：抒情式修辞法（通过情感的抒发与用户产生连接）

修改前：MiNi让自由征服道路

修改后：别说你爬过的擅，只有早高峰

方法三：拟人修辞法（用过任务语言感染用户）

修改前：南方黑芝麻糊，一律浓香，一律温暖

修改后：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，故乡的味道

最后推荐三个实用的思维训练给大家：

一是解决问题训练法。比如［没有一分钱，怎么吃到店里的面包］，然后用一百种方式去吃到不花钱的面包。

二是换一种说法。［我爱你］，看看有多种说法。［好开心］，又可以如何表达。

三是看图说法。找一个简单的图，然后集合图片的信息写上几句产品创意。

提一下，没事别做什么头脑风暴。一个人训练，比一群人瞎掺合强太多了。

去执行你的创意吧，哪怕一个小点子。出来了，可能就成了真正的大创意了。