长尾在SEO运用中的迷思

2018-06-29 23:09

EO们对长尾理论耳熟能祥。实际上，搜索是长尾理论能被验证并能被合理运用的不多的领域之一。但不少SEOer对长尾关键词及其在SEO领域的运用似乎有很大误解。

经常在网上看到站长做长尾词的思路是这样的：热门词虽然搜索量大，但难度也大，基本不可能得到排名，所以要找那些搜索次数很小，但总数大、难度小的词，用网站首页做这些词的排名，或者为这些词做新页面，这样排名上去的可能性就大多了。这些词确实是长尾词，但这种优化方法可称不上是做长尾词。这种方法只不过是用镊子拔了尾巴尾端的几根毛而已，和长尾理论的本意相去甚远。这是做难度小的词，不是做长尾词。

做难度小的词也是可以的，只要有足够高的转化率、转化金额，不大的流量就能有不错的收入。但这不是长尾的运用，一个信息类靠点击广告赚钱的网站，要是用这种方法优化，不赚钱是正常的。

真正充分发挥长尾力量的SEO是基于海量内容，批量、自动或半自动、自然而然地覆盖长尾词。或者说，是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。

长尾词是很难做传统意义上的关键词研究的，数量过于庞大，每一个词的搜索量又小，真的去“研究”－看搜索量、看难度、分配到对应页面、甚至撰写页面－是得不偿失的。

真正做长尾词一定是基于海量内容页面的。一般几十几百页的企业网站、个人博客就不用想长尾这个事了。用户产生内容（UGC－user generated content）的网站是最有效的SEO策略之一，原因就在于此。2015年英文网站自然搜索流量增长最快的是Quora，中文的没有具体数据，但知乎肯定是其中之一：

用户自动或半自动（编辑适当引导产生内容）产生海量内容
涵盖几乎所有热门话题（为什么是几乎呢，至少还得删除洗头之类的帖子啊）
内容质量、长度都远远高出网站平均水平（虽然也有不少偏见、炒作、水军）

有了海量内容，做长尾词就变成了解决页面基本优化和页面收录、索引的问题。页面基本优化大部分SEO都很熟悉，比较困难的是收录，大型网站需要有良好的内部结构，说得高大上点，要优化信息架构。

有资源、渠道的网站经常建立词库。这个词库不是关键词研究时得到的、用于设计网站目录的那几十几百个词，有意义的词库恐怕都得在十万词以上。所以这个词库不是用来让编辑照着词写内容的，而是在网站架构上提供一个页面入口，最简单的方式就是做成内部搜索结果页面。当然，这些页面还得让搜索引擎觉得这不是搜索结果页面，可能需要伪装成专题、聚合页面什么的，但实质还是搜索结果页面。

这种做长尾词的页面并不是有了海量内容和词库就能做好，还得考虑页面内容质量、用户体验之类一大堆事情，一个长尾关键词页面生成了，页面里有足够的相关内容吗？连阿里这个级别的数据量、SEO水平，也数次因为这类事被百度惩罚，更不要说其他网站了。

关键还是海量高质量内容及内部结构，没有词库也能自然而然地覆盖到大量长尾关键词。