SEO中如何区分退出率与跳出率？
阅读 · 发布日期 2022-04-09 15:28 · admin在SEO过程中，我们使用各种统计分析工具来完成目标的KOL，对于新手的您，可能分不清什么是退出率，什么是跳出率，今天就通过Google Analytics（分析）工具示例的方式来聊聊这个话题。
1、 退出率和跳出率的差别
图片来源：Backlinko
要了解特定网页的退出率和跳出率之间的差别，请注意以下三点：
“退出率”是指该网页是会话中“最后一页”的浏览占该网页总浏览量的百分比。
“跳出率”是指单页会话次数在所有会话次数中所占的比例，也就是用户在您网站上仅查看一个网页并仅触发一次对Google Analytics（分析）服务器的请求的所有会话次数所占的百分比。
网页跳出率的计算依据只能是由该网页开始的会话。
2、 跳出率示例
我们通过一个简单的示例来说明最后一点。假设您的网站包含网页A到C，每天只有一个会话，而且网页浏览的顺序如下：
星期一：网页A>网页B>网页C
星期二：网页B>网页A>网页C
星期三：网页A>退出
在网页A的内容报告中，浏览量会显示为3，跳出率为50%。您可能会以为跳出率是33%，但是在星期二对网页A的浏览并没有计算在跳出率中。既然跳出的概念是指用户在会话中仅做了一次互动，那么这个以会话为中心的分析就是回答一个简单的是非题：“这个会话的网页浏览量是否大于1”。如果答案是否定的，那么一定要考虑用户是在哪个网页跳出的；如果答案是肯定的，则只能说明会话中的初始网页产生了对其他网页的浏览。因此，一个网页的跳出率只有在该网页发起会话时才有意义。
图片来源：Backlinko
3、 退出率和跳出率的计算示例
现在，我们展开这个示例，在网站上每天都只有单一会话的连续几天内，探讨相应的“退出率”和“跳出率”指标。
星期一：网页B>网页A>网页C>退出
星期二：网页B>退出
星期三：网页A>网页C>网页B>退出
星期四：网页C>退出
星期五：网页B>网页C>网页A>退出
“退出率”和“跳出率”的计算结果如下：
退出率：
网页A：33%（有3个会话包含网页A，有1个会话由网页A跳出）
网页B：50%（有4个会话包含网页B，有2个会话由网页B跳出）
网页C：50%（有4个会话包含网页C，有2个会话由网页C跳出）
跳出率：
网页A：0%（有1个会话由网页A开始，但该会话不是单页会话，因此没有跳出率）
网页B：33%（跳出率低于退出率，因为有3个会话由网页B开始，但只有1个会话发生跳出）
网页C：100%（有1个会话由网页C开始，且发生跳出）
图片来源：Backlinko
4、 如何降低跳出率 ？
从不同的角度查看您的跳出率。例如：
“受众群体概览”报告可提供您网站的总跳出率。
“渠道”报告可提供每个渠道分组的跳出率。
“所有流量”报告可提供每个来源/媒介对的跳出率。
“所有页面”报告可提供各个网页的跳出率。
如果您的总跳出率较高，则可以深入分析这是属于普遍现象，还是由于一两个渠道、来源/媒介对或少数几个网页造成的。
例如：
如果问题只出在少数几个网页上，则检查这些网页的内容是否很好地契合您为吸引用户访问这些网页而采取的营销手段，以及这些网页是否为用户提供了简单方便的途径来执行您所希望的后续操作步骤。
如果某个特定渠道的跳出率较高，应考察您针对该渠道所采取的营销手段：例如，如果通过展示广告来访的用户频繁跳出，应确保您的广告与您网站的内容密切相关。
如果问题涉及的范围较广，则应审查您的跟踪代码实现，确保对所有必要的页面都正确添加了相关的代码。不妨重新评估一下您网站的总体设计，检查语言、图形、颜色、号召性用语以及重要页面元素的展示情况。
如果您拥有的是单页网站，您可以实现这类事件来更好地吸引用户与您的网站互动，并确定未发生跳出的单页会话。
从上面的分析，相信您已经能区分退出率与跳出率，这里着重说下跳出率对网站价值分析有着举足轻重的作用，通常跳出率高说明您的内容不是太友好或者说吸引人，但这个不是绝对的，比如：博客类网站有的跳出率达到90%，关于跳出率的分析，我在以后的文章中再做说明。SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。搜索引擎优化，又称为SEO，即Search Engine Optimization，它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。
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