搜索流量中挖掘精准关键词至关重要

挖掘关键词是很重要，但挖掘出真正是用户需求的关键词才是最重要的，而用户需求的这个关键词，我们也叫精准关键词。关于关键词挖掘方法和工具这个公众号之前也写过，但首先第一步，理解过什么是关键词吗？
 

关键词是什么？

你随便问一个才入门SEO不久的都知道，就是要做排名的那个词。比如我之前帮老东家卖大闸蟹的，建了一个白杨大闸蟹网站，那么，【大闸蟹】这个词就是关键词。

我在之前白杨SEO实战的四期培训课程中（已停止，不再网上开课了），每一期都对这一课进行了重点之重的讲解，而这篇文章我会新增加一角度，同时让小白也能看懂。

在讲之前，我先来回答标题里的那个问题，这样方便让你更加重视这个关键词的价值，好认真看后面的每一个字，嘿嘿。

为什么搜索流量都隐藏在关键词里？

要解答这个问题，我从以下三点来说说。

第一，弄明白什么是搜索流量。我在之前一篇： 白杨SEO：谈谈我理解的流量 里面有写过，这里再说一下。

搜索流量是指，不管是在PC端还是移动端，不管是在中国还是国外，不管是以文字还是符号、语音、图片形式，不管是在百度还是APP、淘宝、微信上，只要是用户主动去搜索他想要的并且点击了任何一个结果，这就是搜索流量。

第二，95%以上的搜索都是以文字形式进行的，不管这个是英文，还是日文。即使很多中老年不会打字的语音输入，也是搜索那里自动语音识别转文字再搜索的。以图搜图这个比例就更少了。

第三，虽然他官方名字叫关键词，但如果用生意的角度来看的话，它应该叫【用户需求】。

补充说明，这里的关键词，包含主关键词和长尾关键词。而用户想要搜到他想要的东西，不断加大这个词的详细度，比如他想知道羊绒围巾有哪些品牌，哪个好。他先输入羊绒围巾品牌，然后发现没有他想要的，然后他会继续输入羊绒围巾哪个品牌好，羊绒围巾品牌排行之类的词。

我们以前在做网站时，发现网站上的自然搜索过来的流量，80%都是用户输入的长尾关键词过来的。这就是为什么我上面说，搜索流量都隐藏在关键词里。

你可能还会问，我投放广告的流量不在吧？如果你是投搜索类的流量，依然是在关键词里，依然要做分析研究精准的关键词。

弄懂关键词之 词根

【词根】这个词我在公众号过往写的文章中提到不多，一共也就两三次。对于SEO新人，或者外行来说，词根是什么意思都不知道，还说弄懂。

词根，用白话理解就是词的根根，就像树根根一样。举例，我喜欢你。它就是由我/喜欢/你组成，如果是搜索引擎的话，会分词成 我/喜/欢/你。

这里又冒出一个术语【分词】，所谓分词主要是指搜索引擎里中文分词的一种方法。

词根只能是一个字吗？不是的。比如华为手机，这里词根就是华为和手机。

为什么要先弄词根呢？那是因为方便挖掘出更多想要的词来，然后再来找到用户需求词。下面举例：

比如，假如我现在是婚庆行业从业，我想找到更多用户关于结婚需求的精准关键词。怎么办呢？

比如我找到这个行业目前最好的婚X记（免得说我打广告），直接进入首页从顶部导航、边栏导航就能找出它的很多关键词（如下图）。

比如婚宴酒店、结婚攻略、婚纱摄影、婚礼策划、婚礼摄影等等。那么，我们可以提取如结婚、婚宴、婚礼、婚纱等词根。你不会问，为啥不是婚、礼、车这种呢，等会下面词组再讲哈哈哈。

如果这里还不够，你可以用它的业务再去网上找与他同行网站，去提取他网站上没有的业务，尽可能找完，越详细越好。实在不行，可以上淘宝或者京东搜索这个产品，里面词根可不少呢。

弄懂关键词之 词组

这里的词组是指词与词组合的意思哈。比如上面京东那个图婚纱是一个产品，而材质里面几十种类，随便组合就是一个新的词了，比如蕾丝婚纱，绸缎婚纱。

如果我再加上品牌来组合的话，又可以是南极人 蕾丝婚纱 ，南极人 绸缎婚纱 。这样你能理解词组了吧。

当我们把关键词整理成词组以后，就可以去挖掘出用户的长尾需词关键词了。这里我以5118工具举例。

你肯定会说，怎么又用5118，其实不管是5118还是别的，因为做流量都需要找到精准长尾关键词，在关键词挖掘这块的工具上，真的是有很多工具，并且他们以此来盈利。而5118正因为其词库里数据多，所以用的人也多了。

当然，这里说明两点：

一是下载这些是要开会付费会员，最基础的也要280一年，你如果不想花钱，可以用百度下拉框和相关搜索去收集，或者找一些免费的工具。

二是在收集这些词组的时候，有一个最最重要的就是，你一定要对业务清楚，举例，比如你是卖婚纱的，类似像绸缎婚纱怎么洗之类的词，以白杨的经验基本不会做。为什么，就如我以前卖大闸蟹一样，别人搜大闸蟹蒸多久这样词，基本代表别人已经买好大闸蟹了哈哈哈。

所以说，你弄懂关键词组词去找用户需求的前提，你还得深入了解你的业务。不是看这个词有流量就一定要做，要看这个词的流量对你有没有用。精准的前提就是你找词找得精准啊。

弄懂关键词之 词库

词库，又是一个很高大上的名词是不是？我第一次听到应该是六七年前张国平老师在杭州滨江网易总部做的一次分享上。

我相信很多SEO新人，包括想进这行的，经常听到一些做流量的说，要建多少词库之类，词库到底是个什么东东？

所谓词库，如果我们把词根，词组比成粮食的话，那么词库就是装这些粮食的仓库。

在大型网站里面有个说法叫要想增加流量，加词库啊。为什么加词库可以增加流量呢？因为以前大站的策略并不是我们小站（这里主要指一般企业站，或者说页面低于10万以下的）主要靠什么外链，或者更新内容之类的。

他们的一个核心策略就是通过词库来进行站内优化，用词库来组合成多个页面。每多增加词就是增加页面，然后再想办法把页面整体收录提上去，从而获得更多流量。

上面这样讲，你可能不太理解。我来举例哈。

因为是大站，大站之所以大站，就是因为他们本身的内容足够多了。不管是B2B类早期靠爬取来的，还是门户网站采编，还是UGC用户自己上传或者发布来的。

那么，比如内容原有页面100万个，如果是用户，很难找到他想要的，很多网站虽然是大站，但站内搜索并不是很好，找不到用户想要的。所以我们就可以考虑用关键词方式来做。SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。搜索引擎优化，又称为SEO，即Search Engine Optimization，它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。