1、精准匹配

 
　　是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时，竞价广告才会得到显示。

　2、短语匹配

 
　　是指当用户搜索关键词包含竞价账户中设置的推广关键词时，竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核心包含。
 
　　精准包含：只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词，竞价广告才会显示。
 
　　同义包含：当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价广告才会显示。
 
　　核心包含：当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词，或变形关键词，或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分，竞价广告才会显示。

　3、广泛匹配

 
　　是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时，竞价广告就会得到显示。

　1、根据推广目的来定

 
　　如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配方式越精准越好；而如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配方式可以广泛一点。

　2、根据账户预算而定

 
　　在预算不足的情况下，匹配方式要以精准匹配为主；在预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

　3、根据关键词价格定

 
　　对于点击价格高的关键词，匹配方式应偏向精准；对于单机价格低的关键词，匹配方式可以偏向宽泛。