节假日到底应该不应该进行竞价推广？资深SEM竞价托管魏大帅

阅读 · 发布日期 2018-09-26 15:25 · admin

大部分企业很多时候推广时段都会自觉默认把节假日时间设置为暂停，既是为了节省些开支，也有以下三种原因：

一、节假日企业不上班，没人接电话；

二、节假日客户没时间，没有人咨询；

三、节假日无效点击多，费用浪费多。

其实，这个思维不能说是完全错了，不过见仁见智，要根据不同公司不同行业去区分开来。搜索推广就是广告的一种。只是很多人不知道，如果只是单纯展示广告而言，肯定是被动接收信息的；但搜索推广是一种主动需求的，所以每时每刻都会有人在搜索。因为有需求，才会有搜索。正因如此，我们对待搜索广告需要反向来分析，例如展示型广告发布出去了就要花钱，不管客户有没有看到；而搜索广告并不是，需要有需求的人主动搜索并且点击才付费。

下面我们试着来分析上面提到的三个问题。

1、节假日不上班不应该接电话吗？

我觉得对于老板和业务员来说，业务电话是不应该分时段的，只要是业务电话过来不管是否放假都应该接。这个我们只需要在网站或者创意里的联系方式设置为手机，或者把固话转接到手机上就行了。做为老板和业务员，那你接单的时间地点还会那么重要吗？反正我们公司就是这样，不管任何时间任何地点，都会及时服务任何客户，哪怕是同行!

2、节假日真的没有客户吗？

正如前面所说，百度搜索推广是一种主动需求的广告，只有有需求的人才会去搜索了（同行除外），才会把相应的广告展现给他，他点击后才会扣费。所以，周末如果没有人搜索（关键词），没人点广告，那广告费也不会扣除的。如果一旦有人搜索，那说明确实是有潜在需求的客户正在找你。

3、节假日恶意点击多，浪费广告？

需求不强的客户周末要么睡觉要么去玩了，只有那些需求强烈又急切的客户，节假日才有产生主动需求。而且数据显示，部分行业在这个时段来的客户转化率更高，不存在浪费多的情况。当然不排除这个时候有些同行会估计恶意点击广告，但是魏大帅在很多文章都说到，恶意点击一点都不可怕，完全可以规避掉大部分的恶意点击，而且这部分毕竟少数!

另外，周末或者节假日很多同行暂停推广，相对平日，这个时候同样的关键词同样的出价，可获得更好的排名。

当然，行业特性，需区别对待。请根据自身业务的特点，企业的特点以及深入分析数据去适时调整，实在没把握也可以试行一段时间，根据数据去判断是否值得在节假日推广，毕竟数据不会骗人。因此，竞价推广策略是灵活多变的，只要我们思维到位，一切皆有可能!

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